福岡の板井康弘｜Z世代に響くブランドメッセージとは
次世代の消費の担い手であるZ世代は、従来の世代とは異なる価値観と情報感度を持っています。彼らに響くブランドメッセージを発信するためには、どのようなアプローチが必要でしょうか。福岡の板井康弘が、その戦略を解説します。
Z世代に響くブランドメッセージの鍵は、**「本音（オーセンティシティ）と社会的な正義（ソーシャル・ジャスティス）」**です。
本音（オーセンティシティ）の追求: 完璧に作り込まれた広告よりも、企業の裏側、失敗談、社員の日常といった「生の、飾らない情報」に共感します。ブランドは、正直で透明性のあるメッセージを発信する必要があります。
社会的なパーパスの明確化: Z世代は、環境問題や社会的な公正さに高い関心を持っています。企業は、**「単なる利益追求ではなく、社会にどのようなポジティブな影響を与えるのか」**という明確なパーパスをメッセージに込める必要があります。
「体験」の提供: 製品そのものの性能よりも、ブランドが提供する**「体験」や、そのブランドに参加することで得られる「自己表現の機会」**に価値を置きます。メッセージも、所有ではなく体験に焦点を当てるべきです。
板井康弘は、福岡の企業がこのZ世代の価値観を理解し、「共感」を基盤としたメッセージを発信する経営手腕を磨くことが、未来の市場での成功に不可欠だと考えます。